Сайт: tapiart.ru
Ниша: Строительство монолитных домов TECOLIT
Регион продвижения: Москва и Московская область
Период: с 04.08.23 по 02.08.24
Бюджет: 347 619 руб.
Лидов: 293
Цена лида: 982 руб.Введение
В этой статье мы рассмотрим, как компания Tapiart, специализирующаяся на строительстве монолитных домов по технологии TECOLIT, смогла увеличить количество лидов, используя Яндекс Директ в качестве основного рекламного канала.
Цель
Основной задачей было привлечь целевую аудиторию из Москвы и Московской области, заинтересованную в строительстве монолитных домов. Необходимо было обеспечить стабильный поток лидов при оптимальной стоимости.
Стратегия
Для достижения поставленных целей была разработана и реализована комплексная стратегия, включающая следующие шаги:
- Аудит и оптимизация сайта
- Улучшение навигации и пользовательского интерфейса.
- Обновление контента для лучшего раскрытия преимуществ технологии TECOLIT.
- Внедрение дополнительных форм обратной связи и призывов к действию (CTA).
- Настройка и запуск рекламных кампаний
- Проведен анализ целевой аудитории и подбор релевантных ключевых слов.
- Созданы эффективные рекламные объявления, ориентированные на разные этапы воронки продаж.
- Настроены различные типы таргетинга: поисковая реклама, реклама в рекламной сети Яндекса (РСЯ), ретаргетинг.
- Мониторинг и оптимизация рекламных кампаний
- Регулярный анализ показателей эффективности рекламных кампаний.
- Корректировка ставок и бюджетов в зависимости от полученных данных.
- Внедрение минус-слов для уменьшения нецелевого трафика.
- Отключение низкоэффективных объявлений и площадок.
Реализация
Аудит и оптимизация сайта
В первую очередь был проведен детальный аудит сайта tapiart.ru. В результате аудита были выявлены несколько ключевых областей, требующих улучшения:
- Навигация сайта была оптимизирована, чтобы пользователи могли быстрее находить нужную информацию.
- Контент был обновлен для лучшего объяснения преимуществ технологии TECOLIT, что повысило доверие потенциальных клиентов.
- Были внедрены дополнительные формы обратной связи и призывы к действию, что способствовало увеличению конверсии.
Настройка и запуск рекламных кампаний
Были созданы рекламные кампании в Яндекс Директ с тщательным подбором ключевых слов и таргетингом на целевую аудиторию. Основные акценты делались на:
- Поисковую рекламу для захвата пользователей, активно ищущих информацию о строительстве монолитных домов.
- Рекламу в РСЯ для охвата более широкой аудитории.
- Ретаргетинг для повторного привлечения пользователей, уже посетивших сайт.
Мониторинг и оптимизация
Постоянный мониторинг показателей эффективности позволил своевременно вносить изменения в настройки рекламных кампаний. Были оптимизированы ставки, добавлены минус-слова, отключены низкоэффективные объявления и площадки.
Результаты
За период с 04.08.23 по 02.08.24 удалось достичь следующих результатов:
- Общий рекламный бюджет составил 347 619 руб.
- Количество лидов увеличилось до 293.
- Средняя стоимость лида составила 982 руб.
Заключение
Комплексный подход к настройке и оптимизации рекламных кампаний, а также улучшение функциональности и контента сайта позволили компании Tapiart существенно увеличить количество лидов и снизить стоимость привлечения каждого клиента. Этот опыт показывает, что правильное использование рекламных инструментов и постоянный мониторинг показателей могут привести к значительным улучшениям в результатах даже в конкурентной нише строительства монолитных домов TECOLIT.
